抖音直播间挂假人违法吗？法律后果很严重

有效粉丝购买·点赞播放量·直播间假人

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抖音快手粉丝购买平台作者：小编2026-04-16

在直播电商蓬勃发展的当下，抖音直播间已成为商家推广商品、吸引流量的重要阵地。然而，部分商家为追求短期利益，采用“挂假人”等不正当手段虚增直播间人气，这种行为不仅破坏了市场公平竞争环境，更触犯了法律红线。本文将深入剖析抖音直播间挂假人的法律性质、典型案例及严重后果，为商家敲响警钟。

一、挂假人：数字时代的“流量造假”

“挂假人”是指通过技术手段模拟真实用户进入直播间，制造虚假在线人数、点赞、评论等数据，以此营造直播间“火爆”假象，吸引真实用户关注并购买商品。这种行为本质上属于流量造假，是数字时代“网络水军”的一种表现形式。

根据公开报道，挂假人现象在直播行业普遍存在。一些商家甚至公开宣称“95%的大小主播都挂假人互动”，认为这是“行业潜规则”。然而，这种看似“普遍”的行为，实则隐藏着巨大的法律风险。

二、法律定性：从行政处罚到刑事犯罪

#1. 行政处罚：反不正当竞争法的规制

我国《反不正当竞争法》第十二条明确规定，经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。挂假人行为通过制造虚假流量，干扰了直播平台的正常运营秩序，损害了其他诚信商家的合法权益，属于典型的“不正当竞争行为”。

2022年，深圳市智硕云科技有限公司因销售群控管理系统制造大量虚假访问和流量，被深圳市市场监管局处以300万元顶格罚款。该案例成为直播行业流量造假行政处罚的标杆，彰显了监管部门对不正当竞争行为的零容忍态度。

#2. 刑事犯罪：非法经营罪的认定

当挂假人行为达到一定规模，且以营利为目的时，可能构成《刑法》第二百二十五条规定的“非法经营罪”。根据《关于利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》第七条，明知是虚假信息，通过信息网络有偿提供发布信息等服务，扰乱市场秩序，情节严重的，以非法经营罪定罪处罚。

2024年，浙江省宁波市鄞州区人民检察院受理了浙江首批因造假手段操控软件虚增直播间人气被判非法经营罪的案件。犯罪嫌疑人王某通过购买大量手机、路由器等设备，利用“云控软件”操控上千部手机自动进入直播间，制造虚假人气，并在短短四个月内非法获利近300万元。最终，王某被判处有期徒刑一年三个月，缓刑一年六个月，并处罚金人民币五万元。该案例标志着挂假人行为从行政处罚升级为刑事犯罪，法律后果显著加重。

三、典型案例：从“顶格罚款”到“刑事追责”

#案例一：深圳市智硕云科技有限公司顶格罚款案

案情回顾：深圳市智硕云科技有限公司销售“智硕云”群控管理系统，该系统可同时控制多部手机，自动进入直播间、点赞、评论，制造虚假流量。深圳市市场监管局认定其行为违反《反不正当竞争法》，处以300万元顶格罚款。

法律分析：该案例中，智硕云公司的行为属于典型的“技术手段妨碍平台正常运行”，监管部门依据反不正当竞争法进行处罚，体现了对流量造假行为的行政规制。

#案例二：王某非法经营罪案

案情回顾：王某购买4600部手机，利用“云控软件”操控手机进入直播间，制造虚假人气，非法获利近300万元。宁波市鄞州区人民检察院以非法经营罪对其提起公诉，王某最终被判处有期徒刑一年三个月，缓刑一年六个月，并处罚金人民币五万元。

法律分析：该案例中，王某的行为不仅规模大、获利高，且以营利为目的，严重扰乱了市场秩序。法院依据《刑法》和司法解释，认定其构成非法经营罪，体现了对流量造假行为的刑事打击。

四、法律后果：从行政处罚到刑事追责的梯度升级

挂假人行为的法律后果呈现梯度升级特征：

1. 行政处罚：根据《反不正当竞争法》，监管部门可责令停止违法行为，处以罚款（最高可达300万元）。

2. 刑事追责：当行为构成非法经营罪时，可处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金；情节特别严重的，处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。

3. 民事赔偿：若挂假人行为导致消费者权益受损，商家还需承担民事赔偿责任。